怎样做产品的广告策划

1、企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。

2、（二）确定广告目标

3、定位：决定如何开发，开发成什么项目。（营销策划部门进行定位，或者联系前期策划公司来做）

4、根据拍卖的土地信息及宏观中观微观层面的行业信息决定是否拍买土地。

5、企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：

6、广告媒体的特性

7、（1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。

8、．服务信息

9、统筹开发：节点的安排与把握，包括联系建筑公司对建筑的外立面户型等进行，联系景观公司项目景观，联系模型公司制作沙盘和户型模型，联系印刷公司印刷宣传物料。

10、确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。

11、当广告业务员拉来客户后，文案或者策划就要发挥作用，帮助策划出更符合客户需求的广告表现形式。当然，目前国内很多客户的成交也会选择先看文案再决定广告的投放计划。工作职责：文案和策划的主要工作职责就是创意和文案写作。在日常工作中，文案们要想出各种影视情节、平面创意、广播创意来，文案要和美术指导一起搭档，两个人一起合作，把想出来的创意发展成完整、独特的创意。在文案写作方面：文案要负责撰写所有需要的广告文案，包括标题、内文、平面、电视广告的文字、手册等各种出版宣传物的文字。任职条件：创意来自丰富的生活积累和对行业的了解度。作为文案/策划，企业看重的不仅仅是学历和专业，而是经验和独立的工作能力。

12、（2）针对性，即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。

13、（四）选择广告媒体

14、广告策划的工作是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。

15、广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：

16、（3）户外媒体。户外媒体包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是：不能选择对象、传播面窄，信息容量小、动态化受到限制。

17、（1）印刷媒体。印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，感染力相差一些。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。

18、销售。销售由公司销售部门或者是营销公司主导，但是与营销策划联系紧密。

19、．企业信息

20、（五）获取广告评价与现场进行报账。

21、开发前收集的土地拍卖信息。

22、（4）邮寄媒体。邮寄媒体是指遍布全国用至全世界的邮政。邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供全面信息。邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。

23、产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。

24、具备良好的职业素养及团队合作精神，能在一定压力下开展工作。

25、当然一个具体的广告也是需要这些内容的

26、（3）生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。

27、活动策划。活动的目的相当于广告，借助活动产生持续的吸引力，把项目的信息广而告之。营销策划需要考虑在什么时候利用怎样的活动达到预期的效果，比如说首次亮相时借助活动打出第一次广告，售楼部亮相时借助活动吸引大量客户，开盘后更是需要持续的活动推动销售。

28、（一）分析广告机会

29、广告。营销策划也要负责联系广告公司做好项目相关的广告工作，包括：广告策划，广告画面和文案的，不同阶段推出什么广告。

30、能独立完成策划案、广告文案的撰写；

怎样做产品的广告策划

31、具有较强的适应能力及良好的沟通合作能力；

32、广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。

33、2年以上市场策划及文案工作经验，能准确把握市场动态，具备扎实深厚的文字功底；

34、．产品信息

35、（2）视听媒体。视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱。电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、色、动态于一体，生动直观、易于接受、感染力强。电视的不足是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，绝对成本高。

36、进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。

37、企业在安排广告内容时应注意以下问题：

38、广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。

39、房地产开发然后销售的纽带，主要联系相关专业部门或者是公司进行各项工作。具体如下：

40、服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。

41、（三）形成广告内容

42、广告策划名词解释：是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。